帅航智库 | 产品可以被模仿,品牌却是独一无二的

2019-11-06 17:05:36 22

现在,很多企业家都认识到,无论你是卖设备还是出售产品,其中一个有利的营销工具就是品牌。有人指出,在未来30年市场营销发展中,拥有市场比拥有工厂要重要,而拥有市场最佳的途径就是先拥有具有市场优势的品牌。

目前市场竞争转化为品牌的竞争,从根本上讲,品牌就是财富所有权的象征。现在,许多世界名牌的产品是在中国土地上加工生产的,MADE IN CHINA带给我们的思考是什么呢?

产品和品牌的主要区别在于“附加值”。附加值是一种消费者难以具体描述的情感或人文价值,这些价值通过市场营销组合等要素而传递到产品中去。近年来,我国企业热衷于用降价来走品牌差异化的道路,又能走多远呢? 做品牌需要的不仅是热情,更多的是理性!

作为品牌,一般是由三个层次构成 : 一是基本层,它指的是企业产品能够满足使用者的基本需求; 第二层是强调的为特定顾客提供特定的需要和期望值; 我国大多数企业目前就处在这一层次。第三层是扩展层,其实就是“附加值”,是感性的、人文的东西。

一件产品可以被竞争对手模仿,但品牌则是独一无二的。产品容易很快过时落伍,但成功的品牌是持久不衰的 !

中国人的品牌意识正在形成,但在如何建立一套有效的以建立品牌为先导的营销战略,其观念和方法还比较模糊,在这方面,西方国家对品牌的认识已形成一套比较理论化、科学化的体系,是值得我们学习和借鉴的。

中国企业的品牌之路如何走? 我们要步人理性的轨道,改变目前推广产品所走人的误区,从建立产品品质认知度、品牌联想、品牌忠诚和品牌延伸等方面,从点滴做起!我们还有许多要做的,但品牌的神坛离我们并不遥远!