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亞美利加 | 家居建材品牌策劃全案

亞美利加 | 家居建材品牌策劃全案

項目背景 ——    AMILIRE亞美利加,總部位于上海,是2016年(nián)正式籌備運營的企業,但(dàn)經營團隊是對建材、對家裝、對中國(guó)消費市場有着···

SERVICE

服務内容

亞美利加 | 家居建材品牌策劃全案

項目背景 
——    
AMILIRE亞美利加,總部位于上海,是2016年(nián)正式籌備運營的企業,但(dàn)經營團隊是對建材、對家裝、對中國(guó)消費市場有着很多年(nián)經驗的專業人(rén)士,旨在爲中國(guó)消費者、設計(jì)師(shī)材料商、家裝企業提供極緻性價比的全球購(gòu)産品,打造一個全品類、全價格、全渠道、全服務、全球購(gòu)的國(guó)際化建材家居品牌。
 
康總找到我們,希望能夠在品牌運作(zuò)期初就(jiù)能夠系統化的品牌策劃,業務層面希望以”HOME”爲中心,橫向打通品類,縱向打造品牌、全産品、全價格,終端實現S2B和S2C。每一款産品都(dōu)經過專業嚴選,每一個定價都(dōu)具有極緻競争力。告别單純的采購(gòu)模式,打造全球供應鏈的完整性、專業性、競争性、極緻性。

AMILIRE亞美利加不斷整合全球供應鏈資源,通過SCM全球供應鏈的高效整合打造完整的“HOUSE&HOMES&LIVING SYSTEM”,形成”裝配住宅、建材家居生(shēng)活用品“的三坐(zuò)标發展戰略,通過12大(dà)進口主材,8大(dà)進口輔材,8大(dà)進口工(gōng)具,3大(dà)服務體(tǐ)系,利用國(guó)内唯一完成橫向全品類整合的供應鏈平台,讓中國(guó)消費者”足不出戶,買遍全球”。
 
伍方仕咨詢公司參與運作(zuò)AMILIRE亞美利加的品牌價值系統打造、品牌視覺形象系統、終端SI系統創意設計(jì)、招商策略、品牌傳播策略、文化品牌一體(tǐ)化等一整套價值系統打造服務内容,并形成長期年(nián)度合作(zuò),伍方仕咨詢伴随AMILIRE亞美利加企業不斷從(cóng)0到1、從(cóng)1到N,合作(zuò)進行中……

策劃洞察
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裝修就(jiù)是“一部消費者的血淚史” 體(tǐ)驗感爲負,沒有幸福感!
 
認知弱: 搞不懂(dǒng)。低關注度,沒有買房(fáng)很少關注
 
時間緊: 三個月。從(cóng)設計(jì)到完工(gōng),沒有時間去(qù)了解分(fēn)辨
 
信息差: 不對稱。每一個賣家、每個環節,都(dōu)在制造信息不對稱
 
很無奈: 被欺騙。以次充好、以假亂真、暗箱加價、不守合同
 
很辛苦: 環節多。費時、費心、費錢
家居建材品牌策劃全案、

家居建材品牌策劃全案

家居建材品牌策劃全案
 


家居建材品牌策劃全案

家居建材品牌策劃全案

家居建材品牌策劃全案

家居建材品牌策劃全案

家居建材品牌策劃全案

家居建材品牌策劃全案

完成橫向全品類整合的建材家居品牌, 一家都(dōu)沒有。
 
 
策劃目的
——  
如(rú)何颠覆建材家居行業,成爲現代建材家居新标杆?
 
定義AMILIRE亞美利加——
 
“做商業的供應鏈” : 一橫一縱,2B2C
 
“做價值的創造者” : 一橫一縱,2B2C
家居建材品牌策劃全案
 
家居建材品牌營銷策劃實現并放(fàng)大(dà)AMILIRE亞美利加的品牌價值——
 
讓用戶花更少的錢買到更好的産品;
 
爲合作(zuò)夥伴創造規模性毛利;
 
爲供應商創造大(dà)規模訂單。
 
創造并實現這三個價值。
 
 
 
構建AMILIRE亞美利加的文化經營原則 ——
 
用速度沖擊規模
 
用價值維系關系
 
用标準規範運作(zuò)
 
 要快(kuài) 要有價值 要複制
 
家居建材品牌營銷策劃、
 
 
 
 
 
 
策劃過程
——  
 
雖然AMILIRE亞美利加公司領導層以對行業有深入的了解,但(dàn)伍方仕咨詢公司從(cóng)第三方咨詢公司的角度去(qù)分(fēn)析、印證方向的正确性,明确公司品牌定位方向後,對AMILIRE亞美利加公司品牌定位、價值系統構建、企業文化核心提煉、産品/品牌策略、價格策略、渠道策略、招商策略、品牌終端店(diàn)面形象系統等等方面提供咨詢策劃服務。
 
1、項目研究 
家居建材品牌營銷策劃
 
2、品牌定位
家居建材品牌營銷策劃
 
3、産品/品牌策略
家居建材品牌營銷策劃
 
4、價格策略
家居建材品牌營銷策劃
 
5、渠道策略
家居建材品牌營銷策劃
 
6、供應鏈戰略
家居建材品牌營銷策劃
 
7、倉儲物流戰略
家居建材品牌戰略定位
 
8、終端戰略
家居建材品牌戰略定位
 
9、主畫(huà)面
家居建材品牌傳播推廣

家居建材品牌傳播推廣

家居建材品牌傳播推廣

家居建材品牌傳播推廣
 
 
策劃成果内容
 
——  
 
+  AMILIRE亞美利加品牌價值系統
 
+  AMILIRE亞美利加文化價值系統
 
+  AMILIRE亞美利加産品及品牌策略 
 
+  AMILIRE亞美利加價格策略
 
+  AMILIRE亞美利加渠道策略
 
+  AMILIRE亞美利加加盟招商策略
 
+  AMILIRE亞美利加終端形象策略
 

+  AMILIRE亞美利加文化品牌一體(tǐ)化構建策略

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