合睦睦——老年(nián)家具康複品牌策劃

Helm Healthcare 成立于美國(guó)，在該行業多年(nián)的國(guó)際經驗，以“爲用戶帶來(lái)舒适和安全的生(shēng)活方式”的經營理(lǐ)念，開發了涵蓋各種老年(nián)人(rén)家庭護理(lǐ)的醫療産品。

目前Helm Healthcare 已成爲世界上知名分(fēn)銷商的戰略合作(zuò)夥伴，是耐用醫療設備的領先供應商，伍方仕在品牌定位，品牌營銷層面助力合睦睦品牌建設。

一、品牌發展要素層面需求

品牌初衷、願景、目标：

品牌初衷：把更好的帶給老人(rén)。 

品牌願景：老人(rén)心目中的愛馬仕，在中老年(nián)用戶群有一定的影(yǐng)響力。

品牌目标：5年(nián)内IPO

品牌發展方向：BTB爲主/BTC都(dōu)做。BTB包括養老地産、老年(nián)公寓、家用康複（居家養老）

産品定位：中高端。設計(jì)比較精細。

渠道網絡：政府資源對接；線上運營；線下零售銷售展示廳（上海、北京、無錫、蘇州店(diàn)面會鋪設）；連鎖藥店(diàn)渠道；社區街道；社區商業機(jī)構老人(rén)服務中心；短(duǎn)視頻抖音。

期望在客戶心中建立的品牌形象：

1、做爲日(rì)用品，不僅僅是殘疾人(rén)。

2、出行必備品flexible靈活的

3、新青年(nián)禮品

4、表達産品生(shēng)活場景，而不是産品羅列。比如(rú)公園、郊外、客廳、卧室、浴室

5、豐富老年(nián)人(rén)的生(shēng)活，讓人(rén)聯想到時尚的生(shēng)活方式。

6、年(nián)輕一輩的愛心孝心引導，不在身(shēn)邊的一些關愛，與父母長輩之間的情感紐帶。

7、很有溫情，兩個老人(rén)的牌子

未來(lái)産品方向：

1、産品需求拉寬，老年(nián)按摩器、中老年(nián)水分(fēn)面膜、化妝品，不單單是一個産品，有滿足老人(rén)需求多元産品。

2、服務：家政服務，不願意送療養院人(rén)群的，形成産品+服務結合的産品體(tǐ)驗。

二、品牌優勢資源要素層面

12年(nián)的行業經驗，對歐美發達市場産品認知、設計(jì)、市場投放(fàng)都(dōu)比較了解。

供應商資源成本比較可(kě)以把控：

針對BTB爲主：投資講品牌故事(shì)。

針對BTC：實打實的産品質量、人(rén)性化設計(jì)

目前産品優勢：

1、美國(guó)十幾年(nián)沉澱下來(lái)的經驗，無數次測試

2、歐洲公司：法國(guó)、德國(guó)、意大(dà)利的公司，重新做人(rén)性化設計(jì)。

     色彩、樣式、小巧的樣式

     服務：不僅是經銷商。

通過對同行業的logo設計(jì)VI設計(jì)進行分(fēn)析，梳理(lǐ)出合睦睦的品牌核心符号！

如(rú)何更好地嫁接美國(guó)多年(nián)的康複品牌經驗，如(rú)何通過VI設計(jì)元素展現專業！

VI輔助圖形的延展

營銷物料的延展設計(jì)，輔助圖形的延伸設計(jì)！