企業VI設計(jì)中标準色及輔助要素吉祥物等設計(jì)

企業VI設計(jì)中标準色及輔助要素吉祥物等設計(jì)

标準色的設計(jì)

标準色是用來(lái)象征公司或産品特性的指定顔色,是标志,标準字體(tǐ)及宣傳媒體(tǐ)專用的色彩。在企業信息傳遞的整體(tǐ)色彩計(jì)劃中,具有明确的視覺識别效應,因而具有在市場競争中緻勝的感情魅力。

　　 企業标準色具有科(kē)學化,差别化,系統化的特點。因此,進行任何設計(jì)活動和開發作(zuò)業,必須根據各種特征,發揮色彩的傳達功能。其中最重要的是要制訂一套開發作(zuò)業的程序,以便規劃活動的順利進行。

　　企業标準色彩的确定是建立在企業經營理(lǐ)念,組織結構,經營策略等總體(tǐ)因素的基礎之上的。有關标準色的開發程序,可(kě)分(fēn)爲以下四個階段:

　　1．企業色彩情況調查階段

　　 調查的重點在于分(fēn)析企業本身(shēn)同競争企業之間的差異,特别是在使用色彩方面的差異,色彩與企業經營理(lǐ)念的關系,企業商品色彩的特點與消費者的評價,企業環境和企業宣傳色彩的情況,以利未來(lái)的整體(tǐ)作(zuò)業。

　　2．表現概念階段

　　3．色彩形象階段

　　4．效果測試階段

　　标準色設計(jì)盡可(kě)能單純,明快(kuài),以最少的色彩表現最多的含義,達到精确快(kuài)速地傳達企業信息的目的。其設計(jì)理(lǐ)念應該表現如(rú)下特征:

　　1．标準色設計(jì)應體(tǐ)現企業的經營理(lǐ)念和産品的特性,選擇适合于該企業形象的色彩,表現企業的生(shēng)産技術(shù)性和産品的内容實質。

　　2．突出競争企業之間的差異性。

　　3．标準色設計(jì)應适合消費心理(lǐ)。

　　設定企業标準色,除了實施全面的展開,加強運用,以求取得(de)視覺統合效果以外,還(hái)需要制訂嚴格的管理(lǐ)辦法進行管理(lǐ)。

特形圖案設計(jì)

特形圖案是象征企業經營理(lǐ)念,産品品質和服務精神的富有地方特色的或具有紀念意義的具象化圖案。這個圖案可(kě)以是圖案化的人(rén)物,動物或植物,選擇一個富有意義的形象物,經過設計(jì),賦予具象物人(rén)格精神以強化企業性格,訴求産品品質。

特形圖案又稱"企業造型"。它是通過平易近人(rén),親切可(kě)愛的造型,給人(rén)制造強烈的記憶印象,成爲視覺的焦點,來(lái)塑造企業識别的造型符号,直接表現出企業的經營管理(lǐ)理(lǐ)念和服務特質。比如(rú),麥當勞專賣店(diàn)門(mén)前的"麥當勞叔叔",肯德雞專賣店(diàn)門(mén)前的老爺爺。

企業造型的功能,在于通過具象化的造型,來(lái)理(lǐ)解産品的特質及企業理(lǐ)念,因此,在選材上須慎重。造型的設定上,須考慮宗教的信仰忌諱,風(fēng)俗習慣好惡等。

企業造型圖案設計(jì)應具備如(rú)下要求:

　　1．個性鮮明:圖案應富有地方特色或具有紀念意義。選擇圖案與企業内在精神有必然聯系,如(rú):日(rì)本的麒麟啤酒,美國(guó)麥當勞等。

　　2．圖案形象應有親切感,讓人(rén)喜愛,以達到傳遞信息,增強記憶的目的。

　　海爾的兩個中法兒童吉祥物的設計(jì),即具有活潑,親切,可(kě)愛的形象,對海爾産品形象的推廣,起了極大(dà)作(zuò)用。

象征圖案設計(jì)

在識别系統中,除了企業标志,标準字,企業造型外,具有适應性的象征圖案,也經常運用。

象征圖案又稱裝飾花邊,是視覺識别設計(jì)要素的延伸和發展,與标志,标準字體(tǐ),标準色保持賓主,互補,襯托的關系,是設計(jì)要素中的輔助符号,主要适應用于各種宣傳媒體(tǐ)裝飾畫(huà)面,加強企業形象的訴求力,視覺識别設計(jì)的意義更豐富,更具完整性和識别性。

一般而言,象征圖案具有如(rú)下特性:

　　1．能烘托形象的訴求力,使标志,标準字體(tǐ)的意義更具完整性,易于識别。

　　2．能增加設計(jì)要素的适應性,使所有的設計(jì)要素更加具有設計(jì)表現力。

　　3．能強化視覺沖擊力,使畫(huà)面效果富于感染力,最大(dà)限度地創造視覺誘導效果。

然而,不是所有的企業形象識别系統都(dōu)能開發出理(lǐ)想的象征圖案。有的标志,标準字體(tǐ)本身(shēn)已具備了畫(huà)面的效果,則象征圖案就(jiù)失去(qù)了積極的意義,這種情況,使用标準色豐富視覺形象更理(lǐ)想。

一般而言,标志,标準字體(tǐ)在應用要素設計(jì)表現時,都(dōu)是采用完整的形式出現,本容許其圖案相(xiàng)重疊,以确保其清晰度,對象征圖案的應用效果則應該是明确的,而不是所有畫(huà)面都(dōu)出現象征圖案。

日(rì)本三井銀行的象征圖案設計(jì)非常成功,整組圖案是由标志圖形延侪變化而來(lái),并對應用效果用了相(xiàng)應的規定,大(dà)面積的畫(huà)面則使用整組圖案,小面積的畫(huà)面則使用一個單元的圖案。像這樣規劃的象征圖案非常便于展開運用,有利于強化視覺形象的識别效果。

象征圖案的設計(jì)是爲了适應各種宣傳媒體(tǐ)的需要而設計(jì)的,但(dàn)是,應用設計(jì)項目種類繁多,形式千差萬别,畫(huà)面大(dà)小變化無常,這就(jiù)需要象征圖案的造型設計(jì)是一個富有彈性的符号,能随着媒介物的不同,或者是版面面積的大(dà)小變化作(zuò)适度的調整和變化,而不是一成不變的定型圖案。